Движущей силой, той "невидимой рукой", которая побуждает производителей производить и реализовать товары по равновесным рыночным ценам, является конкуренция.

Экономическая роль конкуренции в рыночном механизме заключается в установлении и поддержании рыночного равновесия. Без конкуренции не действует механизм свободного рыночного ценообразования, не действуют законы спроса и предложения.

Конкуренция (от лат. "concurere" - сталкиваюсь, змагаюсь) - это экономическое соперничество между субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, контроль над рынками с целью получения максимальных прибылей. Конкуренции на рынках противостоит монополия.

Монополия (от греч. "monos" единственный и "poleo" - продаю) - это абсолютное преобладание на рынке единственного производителя (продавца) товаров и услуг, что позволяет ему получать монопольную прибыль путем установления монопольных цен.

Отсутствие конкурентов позволяет монополисту контролировать рынок, устанавливать свой диктат над покупателями.

Однако, как "чистая" конкуренция, так и "чистая" монополия, является скорее исключением, чем правилом в современном бизнесе. Как отмечает в этой связи П.Самуэльсон, "большинство рыночных структур находятся между этими двумя крайностями".

Различают три основных типа монополий:

1. Монополия отдельного предприятия - это абсолютная монополия одной фирмы - продавца, которая полностью контролирует рынок определенного товара или услуги.

2. Монополия как заговор - это соглашение (формальное или неформальное) между несколькими крупными корпорациями с целью установления контроля над рынком. Такую рыночную ситуацию называют олигополией, или групповой монополией.

3. Монополия, основывающаяся на дифференциации продукта. Такая рыночная ситуация дает возможность устанавливать контроль над ценами в пределах определенной доли рынка (сегмента).

Типы конкурентных рынков

В зависимости от характера и методов конкуренции, различают 4 типа (модели) конкурентных рынков с присущим каждому специфическим механизмом ценообразования:

1. Рынок "чистой" конкуренции.

2. Рынок "чистой" монополии.

3. Рынок монополистической конкуренции.

4. Рынок олигополии.

Учитывая то, что наиболее полного вида конкуренция приобретает в условиях рынка чистой конкуренции, такой рынок называют рынком "совершенной (или неограниченной) конкуренции". Для трех других типов рыночных структур используется такое общее название как "несовершенная (ограниченная) конкуренция". Потому что они отклоняются от чисто конкурентной модели рынка.

В условиях чистой конкуренции существует очень большое количество фирм, производящих стандартизированный (однородный) продукт, например, картофель или помидоры. Новые фирмы могут достаточно легко войти в отрасль, то есть начать в ней производственную или торговую деятельность. Кроме того, покупатели знают все, что им нужно знать о характеристике продукта, а все производители имеют одинаковую информацию о производственные технологии.

Полной противоположностью совершенной конкуренции выступает монополия что представляет собой рынок, на котором единственная фирма осуществляет 100% продаж некоего продукта, не имеющего замінювачів (например, местная электрическая компания или местный газопоставщик). Проникновение в отрасль дополнительных фирм заблокировано, так что фирма представляет собой всю отрасль.

Монополистическая конкуренция напоминает совершенную конкуренцию тем, что тоже предполагает наличие множества мелких фирм, а также легкость входа и выхода. Однако в этом случае, продукция различных фирм дифференцирована, то есть неоднородна (например: одежду, книги, духи). Дифференциация продукта является основой для создания благоприятных условий для продажи и обновления продукции.

Наконец, олигополия отличается небольшим количеством фирм, и эта небагаточисельність означает, что решения об определении цен и объемов производства являются взаимозависимыми. Продукты могут быть однородными (например, сталь или золото) или дифференцированными (автомобили или дома). Как правило, вступление в олигополистические отрасли - дело довольно тяжелая.

Рыночные структуры распадаются на две группы: реальные и идеальные типы. Олигополия и монополистическая конкуренция описывает множество реально существующих рынков. К числу олигополистический структур относятся такие отрасли обрабатывающей промышленности, как, например, производство алюминия и сигарет. В сфере услуг - это телефонная связь и телевидение. Монополістичній конкуренции соответствуют большинству отраслей сферы обслуживания, например: сеть ресторанов, станции технического обслуживания, сфера банковских услуг. Примером монополистической конкуренции в перерабатывающей промышленности является производство обуви, одежды, и тому подобное.

Основные типы конкурентных рынков:

1) совершенной (чистой) конкуренции;

2) монополистической конкуренции;

3) олигополии;

4) монополии (или, как иногда говорят, чистой монополии). Главное отличие между ними - в соотношениях сил продавцов

и покупателей, т.е. в возможности каждой из этих сторон рынка влиять на формирование рыночных цен к своей выгоде.

Равны возможности покупателей и продавцов только на рынке совершенной (чистой) конкуренции. При всех остальных типах рынка влияние продавцов оказывается больше влияния покупателей, достигая максимума при чистой монополии.

Существует также рыночная ситуация, называемая монопсонией, когда на рынке имеется всего один покупатель, диктующий свою волю продавцам (например, при командной системе таким монопсонистом являлось государство как покупатель на рынке труда - ведь все работали на государственных предприятиях).

Для рынка совершенной (чистой) конкуренции характерно, что в борьбе за внимание и деньги покупателей между собой сталкиваются множество производителей однотипных товаров. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволила бы ему навязать остальным выгодные себе условия сбыта.

Именно так конкурируют между собой, в частности, мелкие производители сельскохозяйственной продукции или мелкие фирмы в сфере услуг (несетевые, т.е. не входящие в одну крупную фирму, например парикмахерские в большом городе) (рис. 7.1).

Рис. 7.1. Условия возникновения рынка совершенной конкуренции

При такой конкуренции рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и покупателей, которые пример-

но равны друг другу по рыночной силе, а потому здесь никто не может навязать партнеру по сделке купли-продажи свою волю и все вынуждены искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия) на равных.

Говоря о рыночной силе продавца, экономисты понимают под этим его способность заставить покупателей платить за товары более высокую цену, чем у конкурентов. Соответственно под рыночной силой покупателя экономисты понимают его способность заставить продавцов продавать товары дешевле, чем другим покупателям. Скажем, если в городе только один магазин бытовой техники, то он может навязать покупателям более высокие цены - ведь больше эту технику в городе купить негде. Но стоит открыться еще нескольким таким магазинам, как рыночная сила первого продавца упадет - ему теперь уже будет куда труднее навязывать покупателям свои высокие цены.

Как фирма "Партия"оказалась вне рынка

Так потеряла свою рыночную силу торгово-финансовая группа «Партия»,

магазины которой открылись в 1992 г.

Магазины под вывеской «Партия» были практически первой в России высококлассной торговой сетью по продаже бытовой техники (недаром

рекламный слоган этой фирмы звучал в те годы так: «Фирма „Партия". Вне политики! Вне конкуренции!»). Цены в этих магазинах, работавших под логотипами «Партия» и «Домино», были весьма высоки, но сеть прекрасно развивалась, так как конкурентов у нее практически не было. На пике развития сеть включала 16 магазинов «Партия» в Москве и один в Санкт-Петербурге, а также 11 магазинов «Домино», торговавших товарами для дома. Их совокупная площадь составляла около 20 тыс. м 2 .

Но потом на рынок вышли конкуренты с более низкими ценами, и «Партия» лишилась своей рыночной силы, стала все больше уступать своим конкурентам. Уже в 2003 г. она оказалась только на 5-м месте по продажам после «Эльдорадо», «М.Видео», «Техносилы» и «МИРа» (190 млн дол.), основанного в 1993 г. В конце концов все магазины «Партии» были закрыты, а сама фирма превратилась в небольшого поставщика торговой техники.

И теперь ее слоган впору переиначить: «Фирма „Партия". Вне конкуренции! Вне рынка!».

Рынок совершенной (чистой) конкуренции - рынок, на котором продавцы предлагают практически идентичный товар и обладают крайне малой властью над уровнем рыночной цены.

В такой ситуации достоинства рыночных механизмов (впрочем, как и их недостатки) проявляются наиболее полно.

О возникновении на рынке монополистической конкуренции экономисты говорят в следующих случаях:

1) имеется много конкурирующих фирм;

2) для удовлетворения одной и той же потребности эти фирмы предлагают различающиеся между собой товары;

3) у каждой фирмы имеется некоторая возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары;

4) существующие фирмы не могут преградить вход на рынок новым конкурентам.

Характерными примерами такого рода товарных рынков являются рынки продуктов питания, одежды, мебели и т.д. Например, все пальто различных швейных фирм удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей - обеспечивают им защиту от непогоды. Но каждая фирма, изготавливающая пальто, предлагает товары, несколько отличающиеся друг от друга материалом, покроем, отделкой, цветовой гаммой. При этом определенный тип пальто предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей авторскими правами на совокупность свойств своей продукции (такую совокупность часто называют торговой маркой, или брендом).

На таком рынке монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и предложение ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности диктовать рыночную цену.

Рынок монополистической конкуренции - ситуация, характеризующаяся тем, что для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям много разновидностей заменяющих товаров с существенными отличиями, но при этом каждая разновидность предлагается на рынок только одним продавцом.

Такой тип конкуренции в настоящее время наиболее распространен во всех развитых странах. Так живут следующие отрасли экономики:

1) где для организации производства не нужно создавать особенно крупные предприятия, и потому не требуется особенно крупного капитала (невысок барьер для входа на рынок);

2) возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющего определенную потребность;

3) права отдельной фирмы на исключительное изготовление созданной ею разновидности товара можно защитить с помощью авторских прав и прав на товарный знак, т.е.

С помощью патентов. Именно в силу такой защиты прав изготовителя на исключительное владение фирменным названием и секретами производства другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, как продукция, защищенная патентом.

Рынок олигополии - рынок, для которого характерно, что одинаковые или сходные товары здесь производит небольшое число крупных фирм, которые и конкурируют между собой. При этом каждая фирма может оказывать существенное влияние на цены, по которым продаются ее товары.

Ситуация олигополии возникает обычно в тех отраслях, где сама технология диктует предпочтительность создания крупных производств. И экономически рациональный масштаб этих производств оказывается таков, что все нужды рынка могут быть удовлетворены несколькими фирмами.

Олигополия - рынок, на котором конкуренция происходит лишь между небольшим числом фирм, вытеснивших остальных соперников. Например, как ни велик автомобильный рынок США, но десятилетиями его нужды практически полностью обеспечивались «большой тройкой» фирм - Ford, General Motors и Chrysler. Только приход японских фирм разрушил эту олигополию и превратил олигопольный

^авторынок в рынок монополистической конкуренции. Олигопольны- ми обычно являются рынки нефтехимической продукции, международных авиаперевозок, тяжелого оборудования и т.п., т.е. рынки, для входа на которые нужно иметь крупные денежные средства и большие предприятия (барьер для входа на рынок очень высок).

Рынок монополии - рынок, где для покупателя складываются худшие условия. Напомним, что слово «монополия» образовано на основе двух греческих слов: monos - один и poleo - продаю и означает, следовательно, ситуацию, когда на рынке есть только один продавец.

При монополии возможности покупателя торговаться относительно цены и других условий покупки становятся крайне ограниченными. Ведь альтернативного изготовителя (продавца) на данном рынке просто не существует. Именно так была устроена до недавнего времени вся экономическая жизнь в нашей стране. Огромная доля продукции (особенно сложнотехнической) выпускалась здесь всего одним предприятием - абсолютным монополистом.

Естественно, что для покупателя существует лишь один метод борьбы с всевластием монополиста-изготовителя - просто не покупать товар. Но этот метод не всегда можно использовать, поскольку покупатель зачастую не может обойтись без товара.

Обычная коммерческая стратегия монополиста - навязывание покупателям завышенных цен. Именно это стало одной из основных причин того, что взрыв цен в России в начале 1992 г. после либерализации ценообразования (предоставления права предприятиям устанавливать цены самостоятельно, без согласования с государственными органами) не утих, а превратился в многолетний процесс. Лидеры первого этапа этой гонки цен - предприятия черной металлургии повысили цены на свою продукцию сразу в... 14 раз.

При этом отечественные предприятия совершенно не опасались затоваривания - приобрести соответствующий товар можно было только у них. Эти предприятия являли собой пример весьма специфичной разновидности монополий - административной.

Административная монополия возникает в командной экономике в силу сосредоточения по указанию плановых органов государства производства определенной продукции на одном или малом числе предприятий.

Для описания деятельности фирм в условиях олигополии, монополистической конкуренции и монополии часто используют общее понятие - «несовершенная конкуренция».

И действительно, о настоящей конкуренции на таких рынках говорить трудно. Ведь здесь практически утрачивается главное экономи-

ческое достоинство конкуренции - формирование под ее влиянием^ рыночной цены на таком уровне, который заставляет производителей добиваться наилучшего использования ограниченных ресурсов и минимизировать свои затраты. Продавцы, действующие на рынках несовершенной конкуренции, обладают куда большими возможностями формирования цены, чем покупатели, а потому они получают возможность добиваться более высоких цен, чем сложились бы при совершенной конкуренции. На рынке монополии такая возможность завышения цен становится наибольшей, т.е. возникает «ценовой диктат» продавца.

Различия между типами конкурентных рынков в обобщенном виде представлены в табл. 7.1.

Таблица 7.1

Различия между типами конкурентных рынков