Типы конкурентных рынков и их характеристика. Типы рыночных структур и их характеристики

Движущей силой, той "невидимой рукой", которая побуждает производителей производить и реализовать товары по равновесным рыночным ценам, является конкуренция.

Экономическая роль конкуренции в рыночном механизме заключается в установлении и поддержании рыночного равновесия. Без конкуренции не действует механизм свободного рыночного ценообразования, не действуют законы спроса и предложения.

Это связано с тем, что в нынешнем возрасте продажа и покупка товаров осуществляется с помощью агентов и образцов. Следовательно, продавцы и покупатели определенного товара распределяются по большой площади. В этих транзакциях цена товара одинакова на всем рынке. Чепмен: «Термин рынок относится не обязательно к месту, но всегда к товару и покупателям и продавцам, которые находятся в прямой конкуренции друг с другом». Курно, экономисты понимают под термином «рынок», не какое-то конкретное место, в котором вещи покупаются и продаются, но весь регион, в котором покупатели и продавцы находятся в таком свободном общении друг с другом, что цена одного и того же товара стремится к равенству, легко и быстро.

Конкуренция (от лат. "concurere" - сталкиваюсь, змагаюсь) - это экономическое соперничество между субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, контроль над рынками с целью получения максимальных прибылей. Конкуренции на рынках противостоит монополия.

Монополия (от греч. "monos" единственный и "poleo" - продаю) - это абсолютное преобладание на рынке единственного производителя (продавца) товаров и услуг, что позволяет ему получать монопольную прибыль путем установления монопольных цен.

Определение профессора Курно является более широким и подходящим, в котором обнаруживаются все особенности рынка. Существенными особенностями рынка являются. В экономике рынок не означает определенное место, но весь регион, где распространяются продавцы и покупатели продукта. Модемные способы связи и транспорта сделали рынок для продукта очень широким.

В экономике рынок не связан с местом, а с конкретным продуктом. Следовательно, существуют отдельные рынки для различных товаров. Например, существуют отдельные рынки одежды, зерна, ювелирных изделий и т.д. Наличие покупателей и продавцов необходимо для продажи и покупки продукта на рынке. В современном возрасте присутствие покупателей и продавцов на рынке не обязательно, потому что они могут совершать транзакции товаров через письма, телефоны, представители бизнеса, интернет и т.д.

Отсутствие конкурентов позволяет монополисту контролировать рынок, устанавливать свой диктат над покупателями.

Однако, как "чистая" конкуренция, так и "чистая" монополия, является скорее исключением, чем правилом в современном бизнесе. Как отмечает в этой связи П.Самуэльсон, "большинство рыночных структур находятся между этими двумя крайностями".

Должна быть свободная конкуренция между покупателями и продавцами на рынке. Этот конкурс связан с ценовым определением продукта среди покупателей и продавцов. Цена продукта на рынке одинакова из-за свободной конкуренции между покупателями и продавцами.

На основе вышеперечисленных элементов рынка его общее определение может быть следующим. Рынок продукта относится ко всему региону, где распространяются покупатели и продавцы этого продукта, и существует такая свободная конкуренция, что одна цена на продукт преобладает во всем регионе.

Различают три основных типа монополий:

1. Монополия отдельного предприятия - это абсолютная монополия одной фирмы - продавца, которая полностью контролирует рынок определенного товара или услуги.

2. Монополия как заговор - это соглашение (формальное или неформальное) между несколькими крупными корпорациями с целью установления контроля над рынком. Такую рыночную ситуацию называют олигополией, или групповой монополией.

Структура рынка относится к характеру и степени конкуренции на рынке товаров и услуг. Структуры рынка как для рынка товаров, так и для рынка услуг определяются характером конкуренции, преобладающей на определенном рынке. Существует ряд детерминант структуры рынка для конкретного товара.

Количество и характер продавцов. Количество и характер покупателей. Характер продукта. Условия входа и выхода с рынка. На рыночные структуры влияет количество и характер продавцов на рынке. Они варьируются от большого числа продавцов в совершенной конкуренции до одного продавца в чистой монополии, до двух продавцов в дуополии, с несколькими продавцами в олигополии и со многими продавцами дифференцированных продуктов.

3. Монополия, основывающаяся на дифференциации продукта. Такая рыночная ситуация дает возможность устанавливать контроль над ценами в пределах определенной доли рынка (сегмента).

Типы конкурентных рынков

В зависимости от характера и методов конкуренции, различают 4 типа (модели) конкурентных рынков с присущим каждому специфическим механизмом ценообразования:

На рыночные структуры также влияет количество и характер покупателей на рынке. Если на рынке есть один покупатель, это монополия покупателя и называется рынком монопсонов. Такие рынки существуют для местной рабочей силы, нанятой одним крупным работодателем. Могут быть два покупателя, которые действуют совместно на рынке. Это называется рынком дупсонов. Они также могут быть несколькими организованными покупателями продукта.

Рынки дупсонов и олигопсонов обычно обнаруживаются для товарных культур, таких как рис, сахарный тростник и т.д. Когда местные заводы покупают целые культуры для переработки. Именно структура продукта определяет структуру рынка. Если существует дифференциация продуктов, продукты являются близкими заменителями, и рынок характеризуется монополистической конкуренцией. С другой стороны, в случае отсутствия дифференциации продукта, рынок характеризуется совершенной конкуренцией. И если продукт полностью отличается от других продуктов, он не имеет близких заменителей, и на рынке существует чистая монополия.

1. Рынок "чистой" конкуренции.

2. Рынок "чистой" монополии.

3. Рынок монополистической конкуренции.

4. Рынок олигополии.

Учитывая то, что наиболее полного вида конкуренция приобретает в условиях рынка чистой конкуренции, такой рынок называют рынком "совершенной (или неограниченной) конкуренции". Для трех других типов рыночных структур используется такое общее название как "несовершенная (ограниченная) конкуренция". Потому что они отклоняются от чисто конкурентной модели рынка.

Условия входа и выхода

Условия входа и выхода фирм на рынок зависят от прибыльности или убытка на конкретном рынке. Прибыль на рынке будет привлекать появление новых фирм, а потери приведут к выходу слабых фирм с рынка. На идеальном конкурентном рынке существует свобода входа или выхода фирм.

Но на рынках монополии и олигополии существуют препятствия для выхода новых фирм. Как правило, правительства имеют монополию на коммунальные услуги, такие как почтовый, воздушный и автомобильный транспорт, водоснабжение и энергоснабжение и т.д. предоставляя эксклюзивные франшизы, запрещается ввоз новых поставок. На рынках олигополии существуют барьеры для входа фирм из-за сговора, молчаливых соглашений, картелей и т.д. с другой стороны, нет ограничений на въезд и выезд фирм в монополистической конкуренции из-за дифференциации продукта.

В условиях чистой конкуренции существует очень большое количество фирм, производящих стандартизированный (однородный) продукт, например, картофель или помидоры. Новые фирмы могут достаточно легко войти в отрасль, то есть начать в ней производственную или торговую деятельность. Кроме того, покупатели знают все, что им нужно знать о характеристике продукта, а все производители имеют одинаковую информацию о производственные технологии.

Фирмы, которые достигают значительной экономии масштаба в производстве, становятся большими по сравнению с другими в промышленности. Они склонны отсеять другие фирмы, в результате чего несколько фирм вынуждены конкурировать друг с другом. Это приводит к чрезвычайной ситуации в олигополии. Если только одна фирма достигает эффекта масштаба в такой степени, что она способна удовлетворить весь рыночный спрос, существует монополия.

На основе конкуренции рынок можно классифицировать следующим образом. Совершенно конкурентный рынок - это тот, в котором количество покупателей и продавцов очень велико, все они занимаются покупкой и продажей однородного продукта без каких-либо искусственных ограничений и обладая идеальным знанием рынка одновременно. Липси, «Совершенная конкуренция - это рыночная структура, в которой все фирмы в отрасли являются ценниками и в которых является свободой входа в индустрию и выхода из нее». Характеристики совершенной конкуренции.

Полной противоположностью совершенной конкуренции выступает монополия что представляет собой рынок, на котором единственная фирма осуществляет 100% продаж некоего продукта, не имеющего замінювачів (например, местная электрическая компания или местный газопоставщик). Проникновение в отрасль дополнительных фирм заблокировано, так что фирма представляет собой всю отрасль.

Ниже приведены условия существования совершенной конкуренции. Большое количество покупателей и продавцов. Первое условие заключается в том, что количество покупателей и продавцов должно быть настолько большим, чтобы никто из них не мог влиять на цену и продукцию всей отрасли в целом. Спрос отдельного покупателя относительно общего спроса настолько мал, что он не может влиять на цену продукта своим индивидуальным действием.

Точно так же поставка отдельного продавца настолько мала, что составляет долю от общего объема производства, что он не может влиять на цену продукта только своим действием. Другими словами, индивидуальный продавец не может влиять на цену продукта, увеличивая или уменьшая его предложение.

Монополистическая конкуренция напоминает совершенную конкуренцию тем, что тоже предполагает наличие множества мелких фирм, а также легкость входа и выхода. Однако в этом случае, продукция различных фирм дифференцирована, то есть неоднородна (например: одежду, книги, духи). Дифференциация продукта является основой для создания благоприятных условий для продажи и обновления продукции.

Скорее, он корректирует свое предложение по цене продукта. Таким образом, ни один покупатель или продавец не может изменить цену своим индивидуальным действием. Он должен принять цену за продукт как фиксированный для всей отрасли. Свобода въезда или выезда фирм.

Следующим условием является то, что фирмы должны быть свободны входить или покидать отрасль. Это подразумевает, что всякий раз, когда отрасль получает сверхприбыль, привлекаемая этой прибылью, в отрасль входят некоторые новые фирмы. В случае потери, понесенной промышленностью, некоторые фирмы покидают ее.

Наконец, олигополия отличается небольшим количеством фирм, и эта небагаточисельність означает, что решения об определении цен и объемов производства являются взаимозависимыми. Продукты могут быть однородными (например, сталь или золото) или дифференцированными (автомобили или дома). Как правило, вступление в олигополистические отрасли - дело довольно тяжелая.

Каждая фирма производит и продает однородный продукт, чтобы ни один покупатель не отдавал предпочтение продукту какого-либо отдельного продавца над другими. Это возможно только в том случае, если единицы одного и того же продукта, произведенные разными продавцами, являются прекрасными заменителями. Другими словами, кросс-эластичность продуктов продавцов бесконечна.

Коммодиты, такие как соль, пшеница, хлопок и уголь, являются однородными по своей природе. Он не может поднять цену своего продукта. Если он это сделает, его клиенты оставят его и купят продукт у других продавцов по более низкой цене. Это означает, что фирма может продать более или менее по рыночной цене, но не может влиять на цену, поскольку продукт является однородным, а количество продавцов очень велико. Отсутствие искусственных ограничений.

Рыночные структуры распадаются на две группы: реальные и идеальные типы. Олигополия и монополистическая конкуренция описывает множество реально существующих рынков. К числу олигополистический структур относятся такие отрасли обрабатывающей промышленности, как, например, производство алюминия и сигарет. В сфере услуг - это телефонная связь и телевидение. Монополістичній конкуренции соответствуют большинству отраслей сферы обслуживания, например: сеть ресторанов, станции технического обслуживания, сфера банковских услуг. Примером монополистической конкуренции в перерабатывающей промышленности является производство обуви, одежды, и тому подобное.

Следующим условием является полная открытость при покупке и продаже товаров. Продавцы могут свободно продавать свои товары любым покупателям, и покупатели могут свободно покупать у любых продавцов. Другими словами, нет никакой дискриминации со стороны покупателей или продавцов.

Более того, цены могут свободно меняться в зависимости от условий спроса. Со стороны производителей, правительства и других ведомств не предпринимаются попытки контролировать предложение, спрос или цену на продукцию. Движение цен неограничено. У каждой фирмы есть только одна цель - максимизировать прибыль.

Основные типы конкурентных рынков:

1) совершенной (чистой) конкуренции;

2) монополистической конкуренции;

3) олигополии;

4) монополии (или, как иногда говорят, чистой монополии). Главное отличие между ними - в соотношениях сил продавцов

и покупателей, т.е. в возможности каждой из этих сторон рынка влиять на формирование рыночных цен к своей выгоде.

Идеальная мобильность товаров и факторов. Еще одним требованием совершенной конкуренции является идеальная мобильность товаров и факторов между отраслями. Товары могут свободно перемещаться в те места, где они могут получить самую высокую цену. Факторы также могут переходить от низкооплачиваемой к высокооплачиваемой отрасли.

Отличное знание рыночных условий. Это условие подразумевает тесный контакт между покупателями и продавцами. Покупатели и продавцы имеют полное представление о ценах, по которым товары покупаются и продаются, а также о ценах, по которым другие готовы покупать и продавать. Они также прекрасно знают место, где осуществляются транзакции. Такое совершенное знание рыночных условий заставляет продавцов продавать свой продукт по преобладающей рыночной цене и покупателям покупать по этой цене.

Равны возможности покупателей и продавцов только на рынке совершенной (чистой) конкуренции. При всех остальных типах рынка влияние продавцов оказывается больше влияния покупателей, достигая максимума при чистой монополии.

Существует также рыночная ситуация, называемая монопсонией, когда на рынке имеется всего один покупатель, диктующий свою волю продавцам (например, при командной системе таким монопсонистом являлось государство как покупатель на рынке труда - ведь все работали на государственных предприятиях).

Отсутствие транспортных расходов. Другое условие заключается в том, что транспортные расходы при переносе продукта из одного места в другое отсутствуют. Это условие имеет важное значение для существования совершенной конкуренции, которая требует, чтобы товар всегда имел одну и ту же цену везде в любое время. Если к цене продукта добавляются транспортные издержки, даже однородный товар будет иметь разные цены в зависимости от транспортных расходов от места поставки.

При идеальной конкуренции затраты на рекламу, стимулирование сбыта и т.д. не возникают, потому что все фирмы производят однородный продукт. Совершенная конкуренция против чистого конкурса. Совершенная конкуренция часто отличается от чистой конкуренции, но они отличаются только степенью. Первые пять условий относятся к чистой конкуренции, в то время как остальные четыре условия также необходимы для существования совершенной конкуренции. По словам Чемберлина, чистая конкуренция означает конкуренцию, не обладающую монополистическими элементами, «тогда как совершенная конкуренция предполагает совершенство во многих других отношениях, чем в отсутствие монополии».

Для рынка совершенной (чистой) конкуренции характерно, что в борьбе за внимание и деньги покупателей между собой сталкиваются множество производителей однотипных товаров. При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволила бы ему навязать остальным выгодные себе условия сбыта.

Именно так конкурируют между собой, в частности, мелкие производители сельскохозяйственной продукции или мелкие фирмы в сфере услуг (несетевые, т.е. не входящие в одну крупную фирму, например парикмахерские в большом городе) (рис. 7.1).

Рис. 7.1. Условия возникновения рынка совершенной конкуренции

При такой конкуренции рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и покупателей, которые пример-

но равны друг другу по рыночной силе, а потому здесь никто не может навязать партнеру по сделке купли-продажи свою волю и все вынуждены искать компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия) на равных.

Говоря о рыночной силе продавца, экономисты понимают под этим его способность заставить покупателей платить за товары более высокую цену, чем у конкурентов. Соответственно под рыночной силой покупателя экономисты понимают его способность заставить продавцов продавать товары дешевле, чем другим покупателям. Скажем, если в городе только один магазин бытовой техники, то он может навязать покупателям более высокие цены - ведь больше эту технику в городе купить негде. Но стоит открыться еще нескольким таким магазинам, как рыночная сила первого продавца упадет - ему теперь уже будет куда труднее навязывать покупателям свои высокие цены.

Как фирма "Партия"оказалась вне рынка


Так потеряла свою рыночную силу торгово-финансовая группа «Партия»,

магазины которой открылись в 1992 г.

Магазины под вывеской «Партия» были практически первой в России высококлассной торговой сетью по продаже бытовой техники (недаром

рекламный слоган этой фирмы звучал в те годы так: «Фирма „Партия". Вне политики! Вне конкуренции!»). Цены в этих магазинах, работавших под логотипами «Партия» и «Домино», были весьма высоки, но сеть прекрасно развивалась, так как конкурентов у нее практически не было. На пике развития сеть включала 16 магазинов «Партия» в Москве и один в Санкт-Петербурге, а также 11 магазинов «Домино», торговавших товарами для дома. Их совокупная площадь составляла около 20 тыс. м 2 .

Но потом на рынок вышли конкуренты с более низкими ценами, и «Партия» лишилась своей рыночной силы, стала все больше уступать своим конкурентам. Уже в 2003 г. она оказалась только на 5-м месте по продажам после «Эльдорадо», «М.Видео», «Техносилы» и «МИРа» (190 млн дол.), основанного в 1993 г. В конце концов все магазины «Партии» были закрыты, а сама фирма превратилась в небольшого поставщика торговой техники.

И теперь ее слоган впору переиначить: «Фирма „Партия". Вне конкуренции! Вне рынка!».

Рынок совершенной (чистой) конкуренции - рынок, на котором продавцы предлагают практически идентичный товар и обладают крайне малой властью над уровнем рыночной цены.

В такой ситуации достоинства рыночных механизмов (впрочем, как и их недостатки) проявляются наиболее полно.

О возникновении на рынке монополистической конкуренции экономисты говорят в следующих случаях:

1) имеется много конкурирующих фирм;

2) для удовлетворения одной и той же потребности эти фирмы предлагают различающиеся между собой товары;

3) у каждой фирмы имеется некоторая возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары;

4) существующие фирмы не могут преградить вход на рынок новым конкурентам.

Характерными примерами такого рода товарных рынков являются рынки продуктов питания, одежды, мебели и т.д. Например, все пальто различных швейных фирм удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей - обеспечивают им защиту от непогоды. Но каждая фирма, изготавливающая пальто, предлагает товары, несколько отличающиеся друг от друга материалом, покроем, отделкой, цветовой гаммой. При этом определенный тип пальто предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей авторскими правами на совокупность свойств своей продукции (такую совокупность часто называют торговой маркой, или брендом).

На таком рынке монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и предложение ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности диктовать рыночную цену.

Рынок монополистической конкуренции - ситуация, характеризующаяся тем, что для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям много разновидностей заменяющих товаров с существенными отличиями, но при этом каждая разновидность предлагается на рынок только одним продавцом.

Такой тип конкуренции в настоящее время наиболее распространен во всех развитых странах. Так живут следующие отрасли экономики:

1) где для организации производства не нужно создавать особенно крупные предприятия, и потому не требуется особенно крупного капитала (невысок барьер для входа на рынок);

2) возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющего определенную потребность;

3) права отдельной фирмы на исключительное изготовление созданной ею разновидности товара можно защитить с помощью авторских прав и прав на товарный знак, т.е.

С помощью патентов. Именно в силу такой защиты прав изготовителя на исключительное владение фирменным названием и секретами производства другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, как продукция, защищенная патентом.

Рынок олигополии - рынок, для которого характерно, что одинаковые или сходные товары здесь производит небольшое число крупных фирм, которые и конкурируют между собой. При этом каждая фирма может оказывать существенное влияние на цены, по которым продаются ее товары.

Ситуация олигополии возникает обычно в тех отраслях, где сама технология диктует предпочтительность создания крупных производств. И экономически рациональный масштаб этих производств оказывается таков, что все нужды рынка могут быть удовлетворены несколькими фирмами.

Олигополия - рынок, на котором конкуренция происходит лишь между небольшим числом фирм, вытеснивших остальных соперников. Например, как ни велик автомобильный рынок США, но десятилетиями его нужды практически полностью обеспечивались «большой тройкой» фирм - Ford, General Motors и Chrysler. Только приход японских фирм разрушил эту олигополию и превратил олигопольный

^авторынок в рынок монополистической конкуренции. Олигопольны- ми обычно являются рынки нефтехимической продукции, международных авиаперевозок, тяжелого оборудования и т.п., т.е. рынки, для входа на которые нужно иметь крупные денежные средства и большие предприятия (барьер для входа на рынок очень высок).

Рынок монополии - рынок, где для покупателя складываются худшие условия. Напомним, что слово «монополия» образовано на основе двух греческих слов: monos - один и poleo - продаю и означает, следовательно, ситуацию, когда на рынке есть только один продавец.

При монополии возможности покупателя торговаться относительно цены и других условий покупки становятся крайне ограниченными. Ведь альтернативного изготовителя (продавца) на данном рынке просто не существует. Именно так была устроена до недавнего времени вся экономическая жизнь в нашей стране. Огромная доля продукции (особенно сложнотехнической) выпускалась здесь всего одним предприятием - абсолютным монополистом.

Естественно, что для покупателя существует лишь один метод борьбы с всевластием монополиста-изготовителя - просто не покупать товар. Но этот метод не всегда можно использовать, поскольку покупатель зачастую не может обойтись без товара.

Обычная коммерческая стратегия монополиста - навязывание покупателям завышенных цен. Именно это стало одной из основных причин того, что взрыв цен в России в начале 1992 г. после либерализации ценообразования (предоставления права предприятиям устанавливать цены самостоятельно, без согласования с государственными органами) не утих, а превратился в многолетний процесс. Лидеры первого этапа этой гонки цен - предприятия черной металлургии повысили цены на свою продукцию сразу в... 14 раз.

При этом отечественные предприятия совершенно не опасались затоваривания - приобрести соответствующий товар можно было только у них. Эти предприятия являли собой пример весьма специфичной разновидности монополий - административной.

Административная монополия возникает в командной экономике в силу сосредоточения по указанию плановых органов государства производства определенной продукции на одном или малом числе предприятий.

Для описания деятельности фирм в условиях олигополии, монополистической конкуренции и монополии часто используют общее понятие - «несовершенная конкуренция».

И действительно, о настоящей конкуренции на таких рынках говорить трудно. Ведь здесь практически утрачивается главное экономи-

ческое достоинство конкуренции - формирование под ее влиянием^ рыночной цены на таком уровне, который заставляет производителей добиваться наилучшего использования ограниченных ресурсов и минимизировать свои затраты. Продавцы, действующие на рынках несовершенной конкуренции, обладают куда большими возможностями формирования цены, чем покупатели, а потому они получают возможность добиваться более высоких цен, чем сложились бы при совершенной конкуренции. На рынке монополии такая возможность завышения цен становится наибольшей, т.е. возникает «ценовой диктат» продавца.

Различия между типами конкурентных рынков в обобщенном виде представлены в табл. 7.1.

Таблица 7.1

Различия между типами конкурентных рынков

Тип Характеристика конкретной ситуации
число фирм в отрасли тип товаров барьеры для входа на рынок возможность влиять на цену своего товара пример отраслей, действующих на таких рынках
Совер Большое Одинаковые изделия Не существуют Отсутствует

полностью

Сельское

хозяйство,

Монополистическая конкуренция Большое Разные изделия сходного назначения Существуют, но их можно преодолеть Существует некая возможность Пищевая и легкая промышленность, производство мебели
Олиго Большое Одинаковые или различные изделия Существуют, но преодолеть их трудно Большая Автомобильная промышленность, авиаперевозки и др.
Моно Неболь Товар, не имеющий заменителей Существуют, и преодолеть их трудно или даже невозможно Макси Электроэнергетика, железнодорожные перевозки и др.